제1장 서론
제1절 문제 제기와 연구 목적
최근의 소비환경과 기업환경으로 인해 수많은 브랜드가 양산되었고, 때문에 소비자들에겐 제품선택의 폭이 넓어졌다는 이점과 동시에 어떤 브랜드의 제품을 선택해야 하는 지에 대한 고민이 주어졌다. 특히 현 시장 상황에서 선발 브랜드의 경우에는 다
Objective 1
It is important for consumer researchers to understand the nature and power of attitudes.
태도(attitude)
: 사람들(자신을 포함해서), 대상들, 광고들, 또는 쟁점들에 대한 영속적이고 일반적인 평가
실용적(Utilitarian)
가치-표현적
(Value-expressive)
자아-방어적
(Ego-defensive)
지식
(Knowledge)
Objective 2
Attitudes are more
Ⅰ. 개요
소비자정보가 시장을 통해서 충분히 공급될 수 없는 것은 소비자정보의 공공재적 특성 때문이다. 소비자정보는 그것이 비록 무형이기는 하지만, 그것의 획득과 유통에는 비용을 수반하는 재화이다. 그러나 소비자정보는 일반적인 사적 재화와는 달리 그것이 어느만큼 공급되던지 간에 일단
Ⅰ. 개요
영국의 교육은 일찍부터 발달했으나, 국가에 의한 공교육 실시는 상대적으로 상당히 늦은 편이다. 영국은 1944년 교육법(The Education Act of 1944; The Buttler Act)이 발효되기까지 명문화된 국가수준의 교육과정이 없었다. 1944년 교육법은 영국사회의 재건을 위한 첫 시도로서, 공교육에 대한 광범위하
태도를 갖고 있다고 한다. 그들은 대부분이 TV광고가 소비자의 지적 수준을 깔본다고 생각하거나 귀찮은 존재 또는 현실을 오도하는 것으로 여기고 있다는 것이다. 또한 Lucas와 Britt의 이러한 조사 결과는 광고주나 광고제작업자 또는 광고대행사의 TV광고제작자에 대한 관심을 불러일으키지 않을 수 없
1. 방송 조사의 목적 방송 조사 연구는 사회 과학적 연구의 한 형태로서 방송 현상과 관련되 사회적·심리적·경제적·정치적 변인들의 상태를 기술하는 것을 말한다. 방송시장 구조에서 방송국 설립의 타당성, 방송 경영의 효율성 평가, 편성과 제작의 기본조사, 국민 생활 시간대 조사, 뉴미디어 관련
지가 있다.
* 전화 서베이: 랜덤으로 번호를 돌려 다이얼하는 방법을 주로 쓰지만 전화기를 고 있는 가구에만 물을 수 있고 전화를 받을 경우에만 물을 수 있다는 단점이 있다. 또한 사람들이 전화 서베이에 갖는 부정적인 의견 역시 단점이다.
* 우편 서베이: 개인적이며 당혹스러울 만한 주제를 다루
1. 방송 조사의 목적 방송 조사 연구는 사회 과학적 연구의 한 형태로서 방송 현상과 관련되 사회적·심리적·경제적·정치적 변인들의 상태를 기술하는 것을 말한다. 방송시장 구조에서 방송국 설립의 타당성, 방송 경영의 효율성 평가, 편성과 제작의 기본조사, 국민 생활 시간대 조사, 뉴미디어 관련
광고에 대한 태도와 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대하여 다루었다.
제 3 장에서는 광고와 소비자에 관한 일반적 이론, 소비자의 광고에 대한 태도, 광고가 소비자에게 미치는 영향, TV광고의 특성 등으로 나누어 살펴보았다.
제 4 장에서는 결론을 내리고 연구를 마무리지었다.
<이하 생략>
태도, 인상의 총합(Barich & Kotler, 1991)이라고 볼 수 있다. 따라서 기업이미지는 소비자들이 기업에 관하여 갖는 총체적인 인상이라고 정의할 수 있으며, 이는 기업의 CEO 등 구성원, 그 기업이 생산하는 제품군, 브랜드 등에 대해서 소비자들이 갖게 되는 신념과 태도에 따라 결정된다고 할 수 있다.